News
T E C H N I K | T R E N D S | K U LT U R
13
BILDERMARKT 2018
Steigende Bedeutung,
sinkende Honorare
Während die Bedeutung von Bildern weiter zu-
nimmt, sinken die Honorare nicht zuletzt auch auf-
grund eines ständig wachsenden Angebotes weiter.
Von Wolfgang Heinen
Wie sich die aktuelle Situation des Bildermarktes
und der Bildagenturen darstellt, untersuchte jetzt
eine unter der Leitung von Prof. Lars Bauernschmitt
vom Studiengang Fotojournalismus und Dokumen-
tarfotografie der Hochschule Hannover in Zusam-
menarbeit mit dem Bundesverband professioneller
Bildanbieter (BVPA) durchgeführte Branchenerhe-
bung unter deutschen Bildagenturen. Interessant
sind die Ergebnisse nicht nur für die Fachöffent-
lichkeit, sondern vor allem auch für die an der Um-
frage beteiligten Bild-
agenturen selbst. So
„Wichtigstes
sehen sich die Mit-
Marktsegment
gliedsagenturen des
BVPA trotz weiter sin-
sind für die Bild-
kender Honorare gut
agenturen
die
aufgestellt. Wie die
Branchenerhebung er-
Zeitungen und
gab, beurteilen die im
Zeitschriften.“
BVPA organisierten
Agenturen, die sich an
dieser Umfrage beteiligten, die eigene wirtschaftli-
che Situation zu 50% befriedigend und zu 42,8% so-
gar gut oder sehr gut.
Während die im BVPA vertretenen Agenturen mit
1,6% Umsatzplus leicht zulegen konnten, musste die
Vergleichsgruppe der nicht im Verband vertretenen
Bildagenturen dagegen ein Minus von 7,6% verzeich-
nen. Aktuelle Zahlen lieferte die Umfrage auch in
Bezug auf das angebotene Bildmaterial. Ihre durch-
schnittlichen Bestände von 800.000 digitalen Bildern
vergrößerten die beteiligten Bildagenturen im Durch-
schnitt um 9,3%. Wichtigstes Marktsegment sind für
die Bildagenturen die Zeitungen und Zeitschriften.
Im Mittel 45,1% ihres Umsatzes erzielen die im BVPA
vertretenen Bildagenturen mit diesen redaktionellen
Auftraggebern. Bei den nicht im Verband vertretenen
Agenturen sind das sogar 62,8%.