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09
Snapchat AR-Lenses
boomen
Sie wurden anfangs oft als Spielerei bezeichnet,
doch jetzt scheinen sie sich zum Star-Tool zu
entwickeln: die Augmented Reality Lenses auf
Snapchat. Seit der Einführung des Snapchat Lens
Studio wurden über 100.000 Lenses eingereicht und
über zweieinhalb Milliarden Mal aufgerufen. Im
April 2018 waren es erst 30.000 Lenses und eine Mil-
liarde Views. Die Freeware „Lens Studio“ ermöglicht
es, eigene 2D- oder 3D-Objekte zu entwerfen, die
dann als Augmented-Reality-Inhalte in Snapchat
genutzt werden können. Erstellte 3D-Linsen kön-
nen über Snapchat mit Freunden geteilt oder per
Snapcode jedermann zugänglich gemacht werden.
Seit der Übernahme von MSQRD spielen Lenses
auch für Facebook eine wichtige Rolle und das
Unternehmen baut wie Snapchat seine Augmented-
Reality-Plattform immer weiter aus. Snapchat Len-
ses gibt es als Mini-Games und auch auf Facebook
gibt es erste Beispiele für AR-Lenses, die in die rea-
le Welt integriert oder als Spiel umfunktioniert wer-
den. Wieder einmal zeigt sich, wie sich „Spielereien“
etablieren und zu echten Marketinglösungen entwi-
ckeln können. Unterhaltung war eben schon immer
einer der besten Wege, um Konsumenten langfristig
an sich zu binden.