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MARKT
Der Preis ist
nicht mehr heiß
Die Marktforscher von OC&C Strategy Consultants
haben herausgefunden, was die „Gen Z“ von älte-
ren Generationen konsummäßig unterscheidet. Ein
zentrales Ergebnis: Preis und Qualität verlieren bei
den Z-Youngsters als Kriterien für Marke oder Pro-
dukt zunehmend an Bedeutung. Die jüngsten Konsu-
menten legen stattdessen besonderen Wert auf se-
kundäre Faktoren wie Stil, Produktpräsentation oder
Nachhaltigkeitsaspekte. Zudem fordert die Gen Z
Hersteller und Handel mit Themen wie soziale Ver-
antwortung, Gleichstellung und Innovationsdurst.
Aber das ist noch längst nicht alles. Gerade folgenden
Aspekt sollte sich die Imaging-Branche hinter die
Ohren schreiben: 20 Prozent der deutschen Befrag-
ten der Gen Z kaufen lieber Erlebnisse als Produkte.
Was die Studie auch zeigt, ist, dass sich die Ver-
treter der Gen Z über alle Länder hinweg hinsicht-
lich ihrer Einstellungen und Haltungen ähnlicher
sind als die Generationen zuvor.
Was die Generation Z ebenfalls von anderen
Zielgruppen unterscheidet, ist, dass Freunde und
Prominente einen hohen Einfluss auf sie ausüben.
Diese Tendenz zur Beeinflussung durch andere, be-
sonders in sozialen Medien, schlägt sich laut Studie
signifikant in den Kaufentscheidungen nieder.